2020 LPL 春季赛

赛评

6048万, Wings战队成为了TI6上最大的赢家,赞助商也接踵而来。这让很多人认为,电竞俱乐部的成绩决定了一切商业价值,但如果是这样,那么赞助了LGD的哈尔滨啤酒该是本次TI6的输家——作为TI6的直邀战队,LGD在第二个正赛日就被淘汰出局。事实真的如此么?

瞄准电竞人群的哈啤

首先,我们需要先来了解下哈尔滨啤酒的背景:哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年,是中国最早的啤酒制造商,2004年哈啤被美国酿酒商安海斯-布希(AB)公司收购99.66%股权,并被私有化,08年7月AB公司又被英博集团全资收购,并改名为百威英博公司,哈啤集团成为百威英博旗下全资子公司。百威英博擅长产品分层,在中国他们就确定了以百威、哈尔滨为核心品牌的“1+1+N”的品牌策略,即一个全球性的高端品牌百威啤酒和一个全国性的中高档品牌哈尔滨啤酒,再加上各类当地品牌填充中低端市场。以福建为例,百威英博同时拥有百威、哈尔滨、雪津三大品牌,但其分销侧重点却各有不同。百威侧重于夜店渠道以及KTV、酒吧等高端场所,哈尔滨则针对年轻人,常常出现在平价中餐渠道,而雪津作为高渗透率的当地传统品牌,则侧重于一般消费市场。

哈尔滨啤酒集团资深市场总监李哲林也表示哈啤的目标用户就是达到合法饮酒年龄,18岁以上的年轻人群体。这与电竞玩家群体的特征是相当契合的,“哈啤此前一直有赞助电竞的想法”,他们认为被称为“电竞世界杯”的TI是一个足够好切入契机,并能通过赞助LGD将哈啤的品牌推向世界。

过去几年,哈啤一直致力于在年轻人热衷的领域内制造声势,他们曾赞助过NBA、世界杯、酷我好声音、哈尔滨冰雪节、包括前不久刚刚结束的“一起大声哈啤”全国巡回演唱会

成绩与效果的反差

再来看此次赞助的效果,相比过往的数据,并且暂不考虑百度指数投放的因素,我们可以直观的从百度指数看出,哈啤相关的关键词“哈啤”、“一起哈啤”的百度指数均创造了近5年的峰值,“哈尔滨啤酒”的指数也接近过往的最大峰值。